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瓯江时评丨“直播带货”解难题 转危为机强信心

丽水网 - 来源: 瓯江行   发布时间:2020-04-28 16:30
编辑:莫晓鸿 | 责任编辑:胡蕴韵

  日前,丽水各地农产品、旅游产品纷纷搭上“直播经济”的快车,“在云端”卖土货、卖风景,赚足了人气,也带动了销量,有效助推解决后疫情时代滞销产品“卖难问题”,也为因受疫情影响而陷入困境的企业和农户注入了转危为机的底气和信心。

  疫情黑天鹅之下,众多线下业态停摆,电商直播行业逆势上涨,从“人找货”到“货找人”,从单纯导购到购物互动,“直播经济”让消费体验更加视觉化、情感化和互动化。“漫步东湖畔,黄鹤楼俯瞰,荆楚文化让人赞叹,但不吃热干面让人遗憾”,“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶,凤爪藕带热干面,米酒香菇小龙虾”,央视段子手主持人在直播期间出口成章、金句频出,兼顾娱乐热点和文化内涵,既有网红主播带货的短频快节奏,也有“国字号”名嘴的妙语连珠,赚足了流量,也带动了销量。数据显示,整场公益直播卖出了66万单湖北商品、总成交额2300万元。

  无论是疫情防控的关键时期,还是后疫情时代的经济社会发展,都离不开众志成城“集中力量办大事”,丽水的消费重振和复工复产也离不开“线上经济”“直播带货”的“流量”效应。各大线下市场、档口营业时间缩短、严格限流,被迫放缓的市场要积极通过直播找寻新的消费增量。从线上引流到线下导流,直播不仅可以带动线上销售,还能让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。4月10日,缙云启动了一场“蓄谋已久”且专属缙云的“浙里来消费?缙情购”云购物节,进一步提振市场消费信心,不仅卖出了好产品,也把好风景带了出去。

  释放“直播带货”的影响力,就要让更多线下角色“上线”,更要让条条“网线”缩短城乡之间的距离,拓宽农产品的销路,通过打造“线上直播+线下产业”平台,让脱贫攻坚、乡村振兴工作融入网红经济浪潮,实现网络经济与实体经济互联互动,助推新兴业态与传统业态相辅相成,助力农产品销售从疫情寒流中突围。目前,“县长+直播+助农”的新电商模式正快速成长为各地消费和销售的新气象、新潮流,不仅助力解决农特产品滞销的难题,也开辟和丰富了新的消费体验。如莲都区开展“携手抗疫爱心助农”直播活动,分管副区长和区农业农村局主要领导先后站台,吸引10多万网友观看互动,一天内售出椪柑4万多斤,实现产品口碑和销路“双赢”,成功化危机为转机。

  习近平总书记在浙江考察时指出,危和机总是同生并存的,克服了危即是机。产品滞销、企业转型生存、经济社会短暂停摆是眼前的“危”,而销售新引擎、消费新活力、发展新形态的不断涌现,则是与“危”并存的“机”。增强信心,找对方法,丽水不断释放“直播带货”“线上经济”的新动能,定能从眼前的危机、眼前的困难中捕捉和创造机遇。

  来源:瓯江行 作者 蓝炜

 

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